日本人是如何用奢侈品抢客的,中国奢侈品消费

作者:女性时尚

  导语:日本共同社近日称安倍支持率暴跌,八成人未感觉到日本的经济恢复发生实质性变化。事实上,上世纪80年代,日本人崇尚奢侈品已经病入膏育,但随着21世纪的到来,日本人对奢侈品的态度慢慢发生变化,现在他们内心还是坚持以奢侈品来刺激着经济。

  导语:“当时完全就像是占地游戏……你只需要尽快建立起品牌知名度就可以赚钱,但是现在,蜜月期已经结束了,西方品牌在进军中国市场时,要迎合世界上最挑剔的消费者。”2014年5月15日,4A广告公司副总裁David Roth向《中国经济周刊》如是感慨。

  明年超日本全球第一引发欧美人争夺市场

图片 1日本表参道是奢侈品大牌的聚集地

图片 2中国奢侈品市场从零开始到成为全球最爱,再到如今让许多奢侈品大牌“爱恨交加”

  中国奢侈品消费“称王”令西方兴奋

  奢侈品崇拜心理的由来

  David Roth服务过许多奢侈品牌,亲眼见证了中国奢侈品市场从零开始到成为全球最爱,再到如今让许多奢侈品大牌“爱恨交加”的历程。

  中国近年来在不少领域成为或即将成为世界第一,与之相伴的往往是发达国家的不满或困惑。如今,一顶“新王冠”将于明年扣在中国的头上,对此,无论是被超越的日本,还是“受益无穷”的欧洲都一起喊好。近日,世界奢侈品协会称,“中国将在2012年超过日本,成为全球第一大奢侈品消费国”。众多西方奢侈品牌对此欢欣鼓舞,普拉达、巴宝丽、新秀丽等西方奢侈品牌争相谋划在香港上市,法国一些名酒销售商甚至把猪蹄和鸭舌列为波尔多葡萄酒的最佳配菜。而在中国,许多人则担心一些年轻人“人前挎LV,回家吃泡面”的畸形消费,可能会让中国“未富先奢”。

  日本人有一种集团心理,这种集团心理在市场中构成的行为是推动巨额消费的无形力量,世界上可能没有任何一个民族像日本民族这样具有让人吃惊的集团心理。

  腕表和男装销量下滑明显

  日本庆幸“第一奢侈品消费国”将被中国“抢”去

  日本人崇尚奢侈品,应该追溯到战后的吉田茂首相,他是日本人都知道的酷爱“一流品”的绅士,所谓“一流品”即质量最好的品牌。著名作家三岛由纪夫出身低微,所以在和著名日本画家的女儿结婚之后进入上流社会,他的衬衫袖口的扣子都是专门从希腊古董店购得,当然还有日本皇族对奢侈品的嗜好,都不同程度影响了战后的日本。

  根据贝恩咨询公司联合意大利奢侈品协会发布的报告,2013年全球奢侈品市场规模为2170亿欧元(约合18497亿元人民币,同比增长2.2%,双位数增 长时代已成过去,由中国市场所带动的爆发性增长也不复存在。报告对2014年全球奢侈品市场预测时指出,中国大陆市场2%~4%的增速远远低于由于日元贬 值导致消费回流的日本市场9%~11%的增速,甚至还不及香港、东南亚地区3%~5%的增速,中国大陆奢侈品市场陷入寒潮。

  “这个消息并不令人惊奇”。德国《柏林日报》11日引用世界奢侈品协会的最新报告称,中国内地去年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元,占全球份额的1/4。预计中国将在2012年超过日本,成为全球第一大奢侈品消费国。文章称,这对欧洲来说是一个好消息,特别是一些富人和年轻白领女性似乎对“奢侈耻辱”有天然免疫力,他们成为欧洲奢侈品商最重要的消费群。但文章同时称,这一现实也让一些中国人担忧,中国整体GDP与美国还有相当长距离,中国人均GDP落后很多国家,甚至只相当于发达国家的1/10。有反对者说,这是欧洲“新的奢侈鸦片”。

  奢侈大牌旗舰店登陆日本不却步

  截至2014 年5月,各大奢侈品牌的年报和最新季报都已出炉,从财报来看,奢侈品巨头的日子的确很不好过。全球最大的奢侈品集团LVMH集团(拥有LV等众多品牌)最 新公布的财报显示,该集团第一季度销售额同比增长4%,包括红酒及果酒部门在内的营业收入下滑,使得LVMH集团在中国市场上的增长速度继续放缓。同时厉 峰集团(Richemont)等多个奢侈品公司也表示,将放缓在中国的扩张。

  几天来,有关中国奢侈品消费的报告扎堆出现。亚洲国际豪华旅游博览与胡润百富14日共同发布报告称,2010年中国旅游者的购物花费也首次成为全球第一,占全球跨国消费的17%。英国《卫报》日前引述研究机构的预测称,到2020年,中国的名牌时装购买能力预料将占到世界的44%。

  为什么20世纪80年代的经济大动荡影响不了海外顶级奢侈名牌登陆日本呢?日本媒体认为,造成这种情况的原因主要是银行分支机构的合并和地价的下跌,导致东京都中心区黄金地段出现了可供开店的空地。

  对于中国市场发生的变化,贝恩公司发布的《2013年奢侈品 市场研究》报告指出,在奢侈品市场中,腕表和男装销量下滑明显。一位相关人士告诉《中国经济周刊》,反腐倡廉对奢侈品馈赠风潮影响很大,去年中秋等中国传统节日,商场和饭店都有纪检监察人员检查购物卡和宴请消费,“从豪车到名表,从高档服饰到鱼翅海参,都有影响”。

  普拉达、巴宝丽、新秀丽、寇驰等奢侈品牌近来纷纷传出将在香港上市的消息。英国“市场观察”网站称,这些世界大牌选择香港而非本国作为融资的地点,背后的故事很简单:中国内地消费者已经成为世界奢侈品销售增长的主要驱动力。

  但这只是一个方面,因为如果缺少消费者,无论开多少旗舰店也会是赤字。然而情况却恰恰相反,在经济不景气的情况下,有着奢侈品崇拜心理的日本人,却非常谨慎地购物,即购买那些他们自己认为有品质的商品。而西方的奢侈品经营者,当然对日本经济高速增长达到顶峰期、日元升值的20世纪80年代末每年有上千万的游客前往欧洲购买奢侈品的情景记忆犹新。

  此外,随着海外代购市场的发展,很多年轻的消费者不再局限于专卖店购买奢侈品。Cinderella是北京的一位白领,平时喜欢购买“入门级奢侈品”。她告诉《中国经济周刊》, “现在谁还会去专卖店买包啊?除非是钱多没地花。我和身边的同事都是找朋友代购,一个包能便宜一两千块钱。”Cinderella笑着说,“说不定哪天我 也去做奢侈品代购生意了。”

  伦敦是世界奢侈品销售中心,从上世纪初开始,美国人、阿拉伯人、日本人以及印度和俄罗斯新富们曾成批出现在这里。现在伦敦想尽办法吸引中国人。英国《金融时报》称,除了各种昂贵的手袋、化妆品、服装等,“奢华伦敦”协会专门面对中国游客推出“皇家授权品牌之旅”等项目,价格为265英镑———花更多钱还可为你安排一辆私人轿车。该报称,“中国人钟爱这种唯我独享的体验”。

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